Le rugby à la mode, la mode du rugby
En cette veille de Coupe du Monde de Rugby 2007 (Rugby World Cup 2007), les français se découvrent une passion nouvelle pour les ballons ovales, les chisteras et autres melées…
Une fois n’est pas coutume en matière de sport, les femmes s’étaient entichées il y a déjà quelques temps de ce sport “viril mais correct”, par le biais du désormais classique calendrier Dieux du Stade
Les sponsors comptent bien profiter de cet engouement pour un sport encore amateur il y a peu, et les marques d’habillement espérent également être de la fête.
Premiers concernés, les équipementiers sportifs: Adidas, qui profite pleinement de l’aura des All Blacks, Nike, qui fournit les maillots de l’ équipe de France de rugby, et Canterbury, fournisseur de l’Irlande, de l’ Ecosse, des Springboks et des Wallabies. Les maillots se vendent déjà très bien (surtout les maillots des All Blacks, il faut dire que le noir est plus facile à porter que le jaune des Wallabies ou le vert irlandais), gageons que les autres produits sportswear s’écouleront également très bien au fil de la compétition.
Par ailleurs, Eden Park, la célèbre marque de prêt-à-porter au noeud papillon rose créée il y a 20 ans (1987) par cinq joueurs du Racing club de France (Yvon Rousset, Philippe Guillard, Franck Mesnel, Eric Blanc et Jean-Baptiste Lafond) profitera à n’en pas douter de cet événement mondial, notamment pour son image à l’international (l’international ne représente encore que 15 % des 42 millions de chiffre d’affaires 2006, avec 11 boutiques et une centaine de points de vente).
Les marques de luxe ne sont pas en reste: Chanel a ainsi édité un ballon de rugby pour fêter la coupe du monde. Noir et flanqué (évidemment) du double C de la marque, ce ballon disponible en version caoutchouc et en version cuir est disponible à 130 €. Gilbert (le fournisseur attitré des ballons de rugby) peut encore dormir sur ses deux oreilles…
Bref vous l’aurez compris, dans le mois à venir, la mode sera au polo, à l’ovale et peut-être même à la boue…
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